■効果的なプロモーションツール選び

お店やイベントの顧客・参加者を増やすためには、集客を狙った宣伝活動は欠かせないものです。広告には様々な形態がありますが、街中でクーポン付きチラシやポケットティッシュなどのプロモーションツールの配布は、よく目にする身近で分かりやすい集客を狙ったアクションですね。このような媒体を使った宣伝活動が絶えず続いているのは、やはり集客に一定の効果があるからです。

集客を成功させるためには、お客様にお店やイベントの価値を知ってもらい、受け取る側に次にどのようなアクションを起こさせるのか、その目的をはっきり設定することがとても重要です。目的が定まったら、どんな人にアピールしたいかを考えましょう。集客したい層はどんな人達でしょうか？ またその相手は何を望んでいるでしょうか？ 受け取る側の気持ちになって考えることで、より集客に効果的なプロモーションツールの製作につながりますし、またお客様からも自分に向けてのものだとわかれば受け取りやすくなりますね。

しかし、配るものが適切でないと期待した集客が伴わない場合も多いため、なんでもかんでもばら撒けばいいというものではありません。なぜそのプロモーションツールを選ぶのか、その意義は意外と見落とされているのではないでしょうか。広告には各種媒体ごとの特性がありますが、配布型広告は手軽に作りやすく受け取ってもらいやすいというメリットがあります。そして実用性があるものがほとんど。ポケットティッシュ、うちわ、商品サンプル、様々なお馴染みのアイテムがありますが、コースターもこれらと同様に配布に適した特性を持っています。

■イベントの多い夏におすすめのコースター

プロモーションツールを製作する上でさらに重要視したいポイントが、活用するタイミングです。特に暑い季節、飲み物の欠かせない夏にこそおすすめしたいのがコースター。コースターといえば飲み物をサービスする際に使いますが、それだけではもったいない！両面印刷が可能なので、店名やロゴに加え、電話番号はもちろん、裏面に大きく地図を入れたり多くの情報を盛り込むことができます。小さく軽いので、受け取ってもらいやすく使いやすいですね。ホームページアドレスやtwitterのアカウントを掲載しておけば、その日に来店していただけなくても、詳細な店舗情報を告知でき、次に足を運んでいただくきっかけになります。活用場所も様々で、街頭、お祭り、花火大会、野外音楽イベントなど、ドリンクが欠かせない夏場ならより一層の効果が期待できるでしょう。

さらに可能であれば、生ビール半額などの割り引き券付きにすれば、新規顧客の集客効果がアップするでしょう。割引券付きだと“お得だから捨てにくい”という心理が働き、お客様の反応も高くなります。実際、クーポンがきっかけとなり新規顧客になったという人も多いのではないでしょうか。またイベントにちなんだデザインなら、思い出の品として記念に持って帰ってもらいやすいですね。

■低コストで製作できる紙コースターがおすすめ

コースターと一口に言っても、ロゴや店名だけのシンプルなものから、カラフルな柄をあしらったもの、円形や角丸、ハート形など変形加工も様々。また文字を浮き上がらせたり表面をデコボコとさせて立体的なデザインもできるので、アイディア次第で無限に広がる販促ツールとして活用できます。ライバル店に差を付けるなら、幅広いデザインが可能でコストパフォーマンスにも優れた紙コースターがおすすめです。初めて製作する方は、厚みや印刷品質を確認できると安心ですよね。写真やイラストがきれいなハイクオリティなコースターに仕上がれば自信を持って配れますし、お客様の反応も良いでしょう。刷り上がりがイメージしやすいサンプルもご用意していますので、まずはお気軽にお見積もりなどお問い合わせください。

■伝えたい情報はノベルティに掲載

ノベルティを製作して配布すると、お店の宣伝・集客に非常に効果的です。企業や商品を宣伝することが目的のノベルティは、いつも目に触れるような実用品を製作するのが一般的。ティッシュや文房具などが代表的ですが、ノベルティとして利用されている商品はいろんな種類があります。しかし、何でもかんでも手当り次第に作れば良いというわけではありません。お店のロゴが入ったものはそのままお店のイメージに直結するため、慎重に選ぶ必要がありますし、目的を明確にせず適当にノベルティを選んでしまうと、せっかく製作したのに効果が薄れてしまうかもしれません。数あるノベルティの中から、ターゲットとなるお客様の嗜好や、お店の業種を連想させるものを選ぶことが重要です。

そうはいっても、できるだけコストは抑えたいところ。低コストでライバル店に差をつけられるノベルティがほしいですよね。そこでおすすめしたいのが紙コースター。ドリンクをサービスする時に必ず目に触れる紙コースターは注目度が高く、身近な販促ツールと言えます。

既製品の無地のものや、酒造メーカーから支給されるものを使っているお店やイベント主催者の方も多いのではないでしょうか。それではせっかくの雰囲気が台無し。コースターは雰囲気づくりにも一役買ってくれる優秀なノベルティなのです。紙コースターは両面印刷が可能なので、裏面に地図などの店舗情報を載せることもできますし、厚紙だから強度に優れていて耐久性も抜群。軽いので持ち運ぶのにも便利です。コンパクトで場所をとらない紙コースターなら、レジ前にショップカードの代わりに置いておけば、宣伝ツールとしても活用できます。珍しさもあって手に取って持ち帰る方も多いでしょう。街中でチラシ代わりに配布すれば、珍しいノベルティ配布として注目を集められるかもしれませんね。

■実用的でオシャレ。持ち帰りたくなるノベルティ

グラスの水滴を受け止めたり、カウンターやテーブルが傷つかないように保護する目的で使われる紙コースターですが、それだけではおもしろくありません。オリジナルで製作するのだから、どうせなら持ち帰りたくなる様な存在感のあるものにしましょう。単純にお店のノベルティとしての役割だけでなく、アイディア次第で新しい使い方も生まれます。オシャレなデザインのものはインテリア性抜群なので持ち帰って使うのはもちろん、ポストカードの様に壁に飾ったりもできます。他には裏面にメッセージスペースを設けて、店主からの一言を添えるなんていかがでしょうか？粋でかっこいい！と女性には特に喜ばれるかもしれませんよ。また、持ち帰ったお客様がメッセージカードとして使うことも考えられますね。Barのコースターに一言メッセージ…なんてドラマの様な展開を期待してしまいませんか！？

このように遊び心ある工夫をすることで、受取手の印象はぐっと深まります。またお店の周年記念や新メニューの告知として限定デザインを製作すれば、特別感が高いので定期的に通って集めたくなるでしょう。店主のこだわりが感じられるものは一度の使用で捨ててしまうことは少なめですが、少し気をつけたいのは、あれもこれもと詰め込み過ぎなノベルティになってしまわないこと。情報過多になり必要な情報が埋もれてしまっては本末転倒ですね。お客様が知りたい情報がきちんと盛り込まれているか、お店を離れてもきちんと役割を果たしてくれるか、お店やイベントの雰囲気に合っていることデザインかも重要です。文字サイズやフォントにも注意し、読みやすい配置に気をつけましょう。シンプルかつ明快なデザインの紙コースターで、伝えたい情報を伝えたい人々に確実に届けることができるノベルティを作ってみましょう。

■小さなイベントにこそおすすめの宣伝方法

小規模だけど自分たちでイベントを開催しようという時に、どのような宣伝を考えますか？一般的なところで言うとポスターや配布用のビラ、最近ではSNSを使った告知も増えてきましたが、本当に届けたい人たちに届いているでしょうか。

SNSなどネットの中の情報だと広く目に触れますが、その範囲が広すぎるのでイベントに足を運べる地域以外の人が見ることも多く、集客にはなかなか結び付きません。ポスターや配布用のビラであれば特定の地域やコミュニティーの人たちの目に留まりやすいですが、「あまりにも普通で、もうすこし違う方法はないか？」と思っている方も多いのではないでしょうか。

そんな時に意外性があって、効果が高いのがオリジナルコースターです。イベント開催中に使うものというイメージが強いかもしれませんが、イベント開催前にも有効な利用法があるのです。

しかも、小ロットから作れる紙コースターだからお手頃価格で作成できるのも魅力的なポイントです。今回はそんな小さなイベントにこそ活躍させたいコースターの利用法をご紹介します。

■配布用としても有効なコースター

イベント開催前にどのように使うかというと、イベントのロゴや開催日時、場所などをデザインしたオリジナルコースターを配布用のビラと同じように、人の集まる場所で配布したり、お店などに配置してもらったりするのです。これだけでも意外性があるため見た人の心に留まりやすく、実用性があるのでビラよりも手元に残りやすいというメリットがあります。

また、配布したものをイベント当日に持ってきてくれたら、割引や特典が付くという内容を書いておけば、会場まで足を運んでくれる率も高くなるのではないでしょうか。 野外などのイベントではテーブルにコースターが置かれることは少ないですが、もし置いてあればとてもインパクトがあります。

2日間、3日間と行われるイベントであれば、1日ずつデザインや色を変えても面白いです。その変化に気づいた人が、全てを集めたいとリピート客になってくれるかもしれません。

また野外でのフードフェスティバルなどだと、いつもは店舗で営業していてその日だけ出店するという場合も多いと思います。そのようなイベントの時に、よくお店の情報が書かれたビラなどを配布すると思いますが、荷物を多くしたくない野外イベントでは家まで持って帰ってもらえることが少ないのが実情です。そこで店舗の情報などを書いたオリジナルコースターを、飲み物と一緒に手渡すというのはどうでしょうか。もらった時の印象が強くて、ビラと違って折りたたむ手間もないから、そのままポケットなどに入れて持って帰ってもらえるかもしれません。

■ネットを使って価格や納期の確認を

ここまで読んでいて「本当に小ロットから作れて、激安なら手も出せるけれど」と思っている方もいるでしょう。最近はサイトに価格や納期の記載があったり、ネットでの見積もりや相談をしている印刷会社が多いので、気になった時にはぜひネットで検索をしてみてください。

ただ納期に関しては印刷会社によって考え方が違う場合があるので、くわしく確認したほうが良いかもしれません。というのも、出荷日数のはじまりをデザインなどのデータ入稿をした時とする印刷会社もあれば、データチェックが完了した時とすることころもあります。

納品に関しても出来上がったものを発送する日とするところや、依頼者の手に届く日というふうに考える印刷会社もあります。そのため、とくに遠方から頼む時には納期を逆算して使用したい日に必ず届くようにすると安心です。

ネットの情報を有効利用して、ぜひ安い値段で作成できて個性を出せるオリジナルコースターで、イベントを盛り上げてください。

■アニメ界で大注目のトレーディングコースター

皆さんはトレーディングコースターという存在を知っていますか？

例えば様々な漫画やアニメのコースターが販売されているのですが、好きなキャラクターをコレクションしたり、交換したりするものを特にトレーディングコースターといいます。

漫画やアニメの世界では人気キャラがデザインされたオリジナルコースターのコレクションが人気で、自分が好きなキャラクターを求めてトレーディングコースターを買い集めるというのです。

コースターというと、丸い形や、四角い形が一般的ですが、アニメファンの間では特に変形コースターが人気で、キャラクターの形に切り取られた漫画やアニメのコースターが販売されているのです。

材質も紙やラバータイプなど様々で、カラフルなデザインは目を引きコレクションしたくなる魅力があるようです。中には紐を通すための穴が付いているものもあり、バッグなどに付けられるようにデザインされています。

アニメショップやインターネットでは多くの漫画やアニメのコースターが販売されているのですが、その数はどんどん増えています。コレクター達は集めたトレーディングコースターをどうしているのでしょうか。

トレーディングコースターの魅力とは

コレクター達は手に入れたトレーディングコースターを家に飾ったり、友達同士でコレクションを自慢し合ったりします。自分のお気に入りキャラを求めて、友達と交換することもあるようです。トレーディングコースターをファイリングして持ち歩くなんて人も。

それならトレーディングカードでいいのではと思われがちですが、トレーディングコースターなら実際に使って楽しむことができるのです。キャラクターのイメージに合うドリンクを、トレーディングコースターに乗せて楽しむなんて方法もあるそうですよ。

アニメファンのオフ会で、それぞれのお気に入りキャラクターのトレーディングコースターで飲み会が盛り上がるなんてことも。トレーディングコースターを見ればその人のお気に入りがわかるので、仲良くなるきっかけにも一役買っているそうです。

お気に入りのトレーディングコースターを使うのは勿体ないような気もしますが、上級者はコレクション用のトレーディングコースターと使う用と必ず2つずつ買うとか。飾って良し、使って良しのアニメの人気キャラがデザインされたトレーディングコースター、人気が出るのもわかりますね。

■同人界でも大人気、トレーディングコースター

さらに、同人の世界では、オリジナルキャラクターのコースターを作ってしまう人達もいます。コミックマーケットなどで同人誌を販売する際に、ノベルティーグッズを作ることが良くあります。

多いのは、紙袋などにオリジナルキャラクターをデザインしたり、文房具やアクセサリーにして販売したり。コミケに買い物に来る人たちはオリジナルキャラクターの同人誌を購入する際、表紙買いすることが多いそうです。

表紙買いとは、並んでいる同人誌の表紙に描かれているキャラクターを見て好みのものがあったら購入するというものです。ですから、同人誌を販売する側もオリジナルキャラクターを知ってもらうために、様々なノベルティーグッズを作るというわけです。

今まであまりノベルティーグッズになっていなかったオリジナルコースターは注目を引くようで、オリジナルキャラクターをデザインしたトレーディングコースターを特典として見かけることが増えてきました。

オリジナルコースターは安価なので、大量に制作して配ることもあるようです。オリジナルキャラクターの中でも人気キャラは、プレミアが付いているものまであります。これからますます広がるトレーディングコースターの世界、大注目ですよ。

■コミケを盛り上げる手段は同人グッズ

毎年、東京国際展示場（東京ビックサイト）で8月の「夏コミ」、12月の「冬コミ」が開催されています。同人誌の販売はもちろんですが、同人グッズもたくさん販売されています。グッズに力を入れている同人サークルもあるほどです。

グッズは、サークルのファン向けに作られるようになったのが始まりですが、グッズを買うことを目的として訪れるお客さんも多くいるようです。そんなファンたちのために、缶バッチやコップ、コースター、カレンダー、ストラップ、ミラー、スマホケースなど、数多くのグッズが販売されています。それらには全てキャラクターが印刷され、制作するには費用がかなりかさみます。

大手の同人サークルであれば、たくさんの種類のグッズを作ることが可能かもしれませんが、最近発足させたサークルや経験年数の浅いサークルでは、なかなか手を出せるものではありません。

しかし、グッズが「ある」のと「ない」のとでは、やはり「ある」方がお客さんも自分たちも盛り上がるのは確かです。

■費用はかけられないけどグッズを作りたい方に

コミケでの同人グッズ販売にはとても魅力を感じますが、初めてグッズを作るという人や、まだあまりファンが付いていないというサークルだと、グッズの販売をためらってしまうかも知れません。売れ残ってしまうと悲しいですよね。

まずは、自分のサークルにファンを付けるために、また、広く自分のサークルを知ってもらうために、ノベルティーや購入特典として配ってみるのはどうでしょうか？

そこで、費用をあまりかけられないという方におススメなのが「同人コースター」です。PVCゴムを使ったラバーコースターなどは販売用としては魅力的ですが、コスト面やノベルティー、購入特典用と考えると「紙コースター」が一番良いのではないでしょうか。紙製のコースターにキャラクターを印刷すればできあがります。ノベルティーや購入特典用には最適のグッズと言えます。

■グッズを手作りするより印刷会社へ依頼するほうがお得かも

あまり費用を掛けられないからと言って、紙コースターを自分たちで手作りするサークルもあるかもしれません。しかし同人誌の執筆や製本作業もある中で、グッズ製作にかける時間が取れないという問題が発生する可能性があります。

そんな時にはコースター印刷の専門会社に依頼するという手段を取ってみてはいかがでしょう。小ロットで印刷できる会社や激安で印刷できる会社もあるので、一度探してみることをお勧めします。

印刷を失敗することもないし、クオリティも高く仕上がるので、意外と印刷専門の会社に依頼する方が、自分たちで作るよりも簡単に安く作れるかもしれませんよ。

■印刷会社に選ぶ時の注意点

印刷会社を選ぶ前に、まずは自分たちが作りたい同人コースターを思い描いておく必要があります。

フルカラー印刷にするのか、単色カラー印刷にするのか、紙の厚さや形、地色はどうするのかなど、そのすべてに対応できるかどうかで会社を選ぶと良いでしょう。

会社の印刷方法によって、アミ掛けやベタ部分の白抜きの細かい文字などに対応できない場合もあますので、しっかり確認しておくことも必要です。

穴あけや下げ札、袋詰めなどのオプションもあるので、それらの検討もしておくと良いでしょう。データの入稿方法や納期のカウントの仕方も会社によって違います。

コミケの開催日が迫っている中で印刷の依頼をする場合には、特に気を付けてください。コミケの会場に辿り着けず、折角の同人グッズが泣いてしまうことのないようにしてあげてください。オリジナル印刷で作った同人紙コースターと一緒にコミケを盛り上げましょう。

■どんなノベルティを選びますか

オリジナルのノベルティグッズを製作される方はたくさんいらっしゃいます。企業や個人経営をしている方が自社やお店、商品を紹介するための販売促進用として作ったり、イベントや街おこし、サークルや学校などの記念品として作ったり、結婚式の引き出物のひとつとして作ったりと、その理由は様々です。

オリジナルで作れるノベルティグッズはたくさんあります。ボールペンなどの筆記用具、メモ帳やカレンダーといったステーショナリー、脂取り紙などの美容グッズ、その他にも健康グッズ、アウトドアで使えるもの、麺類やお茶などの食品、エコバッグ、Tシャツやポロシャツのようなファッションアイテムなど枚挙にいとまがないくらいです。作ろうとさえ思えば何でも作れるのでは、というほど種類があります。

でも、いざ作ろうとなるとどんなグッズを選ぶのがよいか迷ってしまうのではないでしょうか。どれもがとても魅力的に見えます。そしてお金をかけて作る以上、失敗は避けたいものです。

■実際に作るとしたら

どんなオリジナルノベルティを作るのか、選択肢がたくさんあるように見えて、実はそうでもありません。グッズを作るにあたり、一番に考えるべきはコストの問題でしょう。どんなにすばらしいグッズを作るアイデアがあったとしても、予算オーバーになってしまえば何もできません。

いくらでもお金をかけられるのならまだしも、費用はできるだけ安く抑えたいというのが実情ではないでしょうか。それでいて人目について、身近で使ってもらえるもの、広告の効果があるもの、ある程度デザインに自由がきいて記念品としても喜ばれるものとなると選択肢は多くないでしょう。なかなか難しいものです。

■解決の糸口は

では、喫茶店やバーなどでよく見かけるコースターは、いかがでしょうか。水滴がテーブルや飲み物を飲んでいる人の服を汚したりしないように、グラスの下に敷いて使うのが本来の役割ですが、それだけではありません。コースターは、普段使われているバーなどの場所を連想させるので、おしゃれで洗練されたイメージがあります。

ジュースを飲むならカフェにいるような、お酒を飲むならバーにいるような気分を味わえるので、コースターを渡した相手に好印象を持ってもらうことができるのではないでしょうか。そのうえ紙製品でしたら大量に安く作ることができます。素材もいろいろとあるので、予算や用途で選ぶことが可能です。

■世界に一つだけのコースター

会社や店舗の広告、商品などの販売促進用として大量に、できるだけコストをかけないで作るのであれば紙製品がおすすめです。手軽に渡すことができるうえ軽くてかさばらないので、もらっても邪魔にはなりません。

または少しでも長く使えるように耐久性を優先したいのであれば、紙製品でも撥水加工を施すことが可能ですし、コルク製品や何度でも洗える布製品、シリコン樹脂や陶器製品などもあります。デザインの自由度が高いので、どんな目的にでも対応します。文字だけのシンプルなものから、イラストや装飾模様などいろいろ、いくらでも独自のオリジナルコースターを作ることができるのです。形だって様々です。普段よく目にするのは丸や四角といった形ですが、それ以外にも星形や花の形、動物をかたどったものなどもあります。結婚式に使うのであればハート形というのも喜ばれます。

オリジナルコースターならば、コスト面を重視しながらも注目を集め、身近で使ってもらえる「広告効果抜群のオリジナルノベルティ」といえるのではないでしょうか。それがおしゃれでさりげなく、持っていることを自慢してもらえるようなものだったら、グッズとして成功したといえるでしょうね。

■コースターはドイツ生まれ

飲み物の下に敷くコースターは、ジュースやカクテルなどの冷たい飲み物のグラスについた水滴が下に流れ落ちてテーブルが濡れるのを防ぎます。また、コーヒーや紅茶などの暖かい飲み物の熱がテーブルに伝わるのを防ぐことができるので、カップ&ソーサーの代わりに、マグカップ&コースターを利用するカジュアルなカフェも多いのです。実用的で便利なコースターはいまやカフェ・バーそして、家庭などでも幅広く使われていますが、初めて使ったのは誰なのでしょう？

コースターは西暦1892年にドイツのロベルト・スミスという方が特許を取得しました。その後すぐにドイツのビールメーカーがコースターを広告媒体として採用し、それが好評であっというまに世間に波及したとか。

その後、広告媒体としての人気が定着し、なんとあの20世紀最恐の独裁者として名高いヒットラーもナチのスローガンを印刷した紙コースターを大量に配布して宣伝活動に使ったそうです。コースターはドイツで生まれ、ノベルティとして使われるようになったのもドイツが発祥なのですね。

■紙コースターはノベルティとしても人気

ドイツ発祥のコースターはいまや世界中で使われています。コースターの素材は、革、布、シリコン樹脂といろいろありますが、コースターオリジナルを作る場合には紙コースターが人気です。低コストなのでお手頃な値段で大量に同じデザインのものを作ることができるからです。ビールメーカーのハイネケンやスターバックスコーヒーなどは定期的に紙コースターのデザインを変えたり、アニバーサリーには特別なデザインで作ったりと、様々なコースターオリジナルを作っています。そのバリエーションを楽しみにしているコレクターがいて、オークションで取引されることもあるほどです。

紙コースターは、このように飲食店で使ったりノベルティとして配ったりされてるほかに、個人が結婚式の2次会やイベントで配ったり、といろんな用途で利用されています。

■活版印刷が生む独特の味わい

現代はオフセット印刷とよばれる印刷方法が主流です。1面に付き、半透明の青＋赤＋黄＋黒の版を４枚制作し、理論的には１００万色以上の色を表現できる印刷方法で、インクジェットプリンタやレーザープリンタより高品位で写真や文字を鮮明に印刷することができ、チラシや雑誌等の商業印刷に用いられています。

それに対して、活版印刷は版に色をのせスタンプの原理で垂直に圧をかけます。そのため使える色は少なくなりますが、凹凸をつけることができ味わいある仕上がりにすることができます。

コースターオリジナル製作をオーダーするときには、カラフルなものを大量にならオフセット印刷で、シンプルなデザインを引き立てたいなら活版印刷で、がいいでしょう。

■インテリアで人気の北欧柄も紙コースターに

シンプルなコースターも素敵ですが、柄物のコースターもかわいいですよね。家庭のインテリアでもカフェでも、北欧テイストの家具や食器が人気ですが、コースターも北欧柄が人気です。北欧の有名デザイナーのマリメッコ、リサ・ラーソンやムーミン柄のコースターがよく売れています。おうちカフェされる方が増えてきて、自分の好きなテイストのコースターとともに飲み物を、と好まれるようです。商品として販売されているものは、木製や布製が主流ですが、北欧柄を紙コースターに印刷してもかわいいのです。コースター専用用紙は、コシがつよい独特の質感で柄を乗せてもしっくり落ち着きます。自分の好みの北欧柄でコースターを作ってみるのもいいですね。

ノベルティでも記念品でも、コースターは飲み物とともに素敵な空間を演出するものです。コースターオリジナルを作るなら、手にした方が、ご家庭や職場で素敵なひとときを過ごせるようなものを作りたいものです。